Как выбрать ключевые фразы для продвижения сайта
(советы специалистов)
-
Формулировка запросов (ключевых фраз)
Все поисковые запросы условно можно разделить на «продающие» и «не продающие». Продающие запросы не обязательно
являются дорогими, это конкретный запрос, воздействующий на определенную целевую аудиторию.
Например, запрос «коммерческая недвижимость» не смотря на высокое количество запросов пользователей,
не является продающим, поскольку неизвестны мотивы людей, ищущих информацию по этой фразе.
Продающими, в данном случае, являются запросы: «продажа коммерческой недвижимости» и
«покупка коммерческой недвижимости». В них четко видно действие, которое пользователи намерены
совершить (продать или купить). Пользователи, пришедшие на сайт по данным запросам, будут целевыми.
При продвижении также желательно учитывать географию целевой аудитории. Работая в конкретном
регионе лучше выбирать фразы с названием региона, в этом случае запрос будет более целевой.
Например, запрос «купить квартиру в москве»
будет более целевым, чем запрос «купить квартиру».
-
Количество запросов пользователей
Выбирая слова для продвижения сайта, его владельцы часто пользуются статистикой запросов поисковой системы «Яндекс».
При просмотре статистики по ключевому слову «Яндекс» выдает список всех комбинаций запросов с включением
этого слова. На первом месте находится суммарное значение всех запросов с данным словом.
Владельцы сайта часто выбирают именно слово, находящееся на первом месте, ошибочно полагая,
что по этому слову наибольшее количество запросов.
Но эта цифра является только суммой всех запросов с этим словом.
Пример:
|
Запрос: «двери»
|
| Двери |
109 |
| Продажа дверей |
44 |
| Покупка дверей |
38 |
| Установка дверей |
12 |
| Изготовление дверей |
5 |
(109-44-38-12-5=10) Как видим, в действительности, по слову «двери» всего 10 запросов, а не 109,
а если вспомнить о том, что это абсолютно не продающий и неконкретный запрос, то
ответ вопрос о целесообразности его использования становится очевидным.
-
Конкуренция ключевых слов
Ключевые слова для продвижения сайта могут быть «высококонкурентными» и «низкоконкурентыми».
Запрос является «высококонкурентным», когда под конкретное ключевое слово продвигается множество
сайтов схожей тематики. Продвигаться под ключевое слово с высокой конкуренцией дороже и
сложнее, чем под «низкоконкурентный» запрос, зато это хорошая возможность получить
еще одно преимущество в конкурентной борьбе.
Для успешного продвижения сайта нужно выбирать как слова с высокой, так и низкой конкуренцией.
Это позволит оптимизировать бюджет раскрутки и значительно увеличить ее эффективность.
|